“เดวิด เบ็กแฮม” โชว์ลุคสุดเซ็กซี่ นำทัพบัลลังก์นายแบบชุดชั้นใน

ภาพของ “เดวิด เบ็กแฮม” เอนกายนอนบนเก้าอี้หนัง สองขาแยกออกจากกัน ดันกระดูกเชิงกรานไปข้างหน้า โชว์รอยสักบนแขนทั้งสองข้างที่พาดอยู่เหนือพนักเก้าอี้ เขาไม่สวมอะไรเลยนอกจากกางเกงในสีขาวเรียบๆ แม้จะไม่มีคำพูดใดๆ แต่สีหน้าและท่าทางของเขาพอจะบอกได้ว่า มีบางอย่างเกิดขึ้นที่นี่!

นี่คือการ ‘Sex Sells’ สูตรการโฆษณาแบบเก่าอาจไม่ได้ผลกับแคมเปญของผู้หญิงอีกแล้ว เพราะมันดูคล้ายเป็นการเหยียดเพศหญิง แต่ก็ยังใช้ได้ผลดีสำหรับผู้ชาย อย่างน้อยกับคนดัง ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดี อย่าง “เดวิด เบ็กแฮม” นักเตะวัย 49 ที่ยามนี้แม้จะเลิกเล่นฟุตบอลนานแล้ว แต่ยังคงเป็นสัญลักษณ์ทางเพศ ดังที่แคมเปญล่าสุดของเขาเผยให้เห็น เบ็กแฮมเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ Boss มาตั้งแต่ปีที่แล้ว และตอนนี้ยังเป็นนายแบบให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในของแบรนด์จากเมืองเมตซิงเงน ในเร็วๆ นี้ ทั่วเยอรมนีจะมีโปสเตอร์ภาพเบ็กแฮมเปลือยครึ่งตัวให้เห็น ไม่ว่าที่ป้ายรถเมล์หรือบนผนังตึก

คนดังอังกฤษถอดกางเกงไม่ใช่เรื่องใหม่ ในช่วงต้นปี 2009เบ็กแฮมเคยถ่ายโฆษณาให้กับ Emporio Armani ร่วมกับ “วิกตอเรีย” ภรรยาของเขา และในปี 2012 เขายังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตัวเองร่วมกับแบรนด์ H&M ของสวีเดน เบ็กแฮมถือเป็นคนกล้าแสดงออกทางแฟชั่น นับตั้งแต่เขาเป็นผู้บัญญัติคำว่า “ผู้ชายเมโทรเซ็กชวล” ในปี 1990 ย้อนไปตอนนั้น เขามักปรากฏตัวพร้อมกับริบบิ้นติดผม เสื้อผ้าดีไซเนอร์ และแว่นตาที่ข้างหู โดยไม่ทำให้ความเป็นชายของเขาด่างพร้อย

แต่อดีตนักฟุตบอลชาวอังกฤษ ก็ไม่ใช่คนแรกที่ทำให้เกิดกระแสเกินจริงเกี่ยวกับกางเกงในและผิวหนังเปลือยเปล่า ในปี 1992 ไม่มีใครนำเสนอเรื่องนี้ได้ดีเท่า “มาร์ก วาห์ลเบิร์ก” หรือ “มาร์กี มาร์ก” อดีตแร็ปเปอร์ที่เคยถ่ายโฆษณาให้กับ Calvin Klein โดยสวมกางเกงบ็อกเซอร์สีขาวรัดรูปที่มีแถบโลโก้ และหลังจากนั้นก็มีผู้ชายคนดังอีกหลายคนพากันถอดกางเกงกันระนาว แบรนด์หลักๆ ก็มี Calvin Klein กับ Emporio Armani ไม่ว่า “เฟรดดี้ ยุงแบร์ก” นักเตะชาวสวีเดน ซึ่งได้เซ็นสัญญากับ Calvin Klein ต่อมาก็มี “จัสติน บีเบอร์” นักร้องชาวอเมริกัน และ “เจมี ดอร์แนน” นักแสดงจาก ‘Fifty Shades of Grey’ ทางฝั่งแบรนด์ Emporio Armani ก็ยังพึ่งพานักกีฬาชั้นนำ และได้เซ็นสัญญากับ “ราฟาเอล นาดาล” นักเทนนิสมืออาชีพ และ “คริสเตียโน โรนัลโด” นักเตะสัญชาติโปรตุเกส

ปัจจุบันแคมเปญชุดชั้นในยังเป็นที่ต้องการ เห็นได้ชัดในปี 2024 ที่ “จูด เบลลิงแฮม” นักเตะวัย 21 ปีจากเรอัล มาดริด ถอดกางเกงถ่ายโฆษณาบ็อกเซอร์ผ้าฝ้ายจากแบรนด์ Skims ซึ่งเป็นไลน์แฟชั่นของ “คิม คาร์เดเชียน” หรือ Calvin Klein ก็ยังไม่หายไปไหน ยังว่าจ้าง “เจเรมี อัลเลน สมิธ” นักแสดงจาก ‘The Bear’ถ่ายแคมเปญสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง มีการแชร์ภาพของเขานับล้านครั้ง